Jacob Nielsen onderzocht in 2006 met eye-tracking camera’s hoe bezoekers van een website de webpagina bekeken. Uit dit onderzoek concludeerde hij dat deze mensen teksten op webpagina’s niet woord voor woord lezen maar de pagina via een vast patroon bekijken. Dit patroon heeft de vorm van een F en heet daarom in het Engels F-shaped pattern en in het Nederlands F-vorm.

In de praktijk komt het er op neer dat webbezoekers doorgaans beginnen met de eerste alinea te lezen om vervolgens de tweede over te slaan en dan bij de derde alinea weer gaan lezen.

Om daarna aan de linkerkant van de pagina, met een verticale neerwaartse systematische scan van de informatie, te eindigen.

Om de verweesde status van de tweede alinea toch een kans te geven is het aan te raden om de tweede alinea een andere vorm te geven, zodat die weer een eigen attentiewaarde krijgt. In het voorbeeld gebruiken we een opsomming.

Bron: marketingfacts.nl